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发表时间:2020年05月26日 08:27:01内容来源:网投app官网

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直播帶貨助力零售業“雲復工”

原標題:直播帶貨助力零售業“雲復工”

疫情之下,廈門通過“互聯網++”帶動全市網絡零售產業實現正增長。據廈門市統計局統計數據顯示,1月-4月,廈門限額以上企業通過公共網絡實現零售額達110.28億元,比去年同期增長2.7%,比一季度提高3.8個百分點。  “直播帶貨”在近幾個月迅速成為熱詞,進一步助力廈門零售業“雲復工”。據廈門市商務局的相關數據顯示,今年1月-4月,我市累計直播6.3萬場,在全省排名第二,投放商品216.8萬次,吸引消費者觀看1.6億次。  今年4月,我市直播場次數快速增加,環比增長25.6%,未來的6月,還有多個直播基地項目將集中在廈登場,“直播電商”發展效應加速形成。  “宅經濟”迎東風  直播帶貨常態化  4月1日晚8點,羅永浩上演帶貨直播首秀,3小時內,22種商品賣出1.1億元。這場成功的營銷,開啟了“直播帶貨”的一個新時代。  事實上,在這些頂級流量“網紅”的日程表裡,“廈門家”的身影頻現:“舒服得讓人難為情。”羅永浩直播如此分享廈門奧佳華的按摩椅;“比口紅還要輕的安踏輕跑鞋,要不要來一雙?”安踏新款跑鞋在李佳琦直播間上線;中茶的拳頭產品也進入“網紅一姐”薇婭的直播間。去年,廈門自播(店鋪賬號發起的直播)店鋪並不多,而截至今年4月,我市自播店鋪增加到3615家,位居全省第二。  “今年受疫情影響,‘宅經濟’發展迎來東風,倒逼零售行業加快業態更迭,加速對接市場需要。”廈門市網絡零售企業協會秘書長羅廣凌告訴記者,更多企業家與創業者開始通過直播帶貨的方式捕捉新的消費熱點和商機,且常態化開展推廣。  今年,中茶廈門公司建立了常態化直播團隊,相關負責人將直播帶貨的價值總結為“六維效應”:集“文化推出+產品推廣+場景展現+吸粉引流+互動體驗+宣傳發酵”於一體。以茶葉為例,今年,各大茶企將直播間開進茶山、搬進茶廠,現場探秘採茶制茶。以服裝服飾為例,主播更直觀、更真切、更立體的商品展示激發了購買欲:特步上線“特步運動+”小程序,店員直播帶貨;九牧王首場直播就吸引超10萬用戶圍觀;七匹狼高層管理人員直播1小時,單個直播間帶動銷售38萬元。而母嬰、家居、美妝、珠寶、藝術品等領域則通過直播強化知識傳播和社群互動,全部實現了逆市增長。  全方位夯基壘台直播產業鏈不斷完善  今年以來,我市出台了促進電商高質量發展18條措施,從政策上多維度“硬核”支持電商,市商務局也將電商直播基地獎勵列為電子商務發展資金的獎勵項目,在全國走在較前列。  廈門全方位為直播經濟營造良好發展環境,隨著“直播帶貨”加速零售生態進化,直播不再被打上“不入流”“娛樂化”的標簽。  同安軍營村支書、村主任“變身”帶貨達人,和主播一起賣力推銷,20分鐘賣出近2000袋高山茶;思明區主要領導現身鼓浪嶼、中山路;集美區領導現身尚柏奧特萊斯……除企業之外,廈門各區各部門負責人等紛紛“變身”主播,為帶動消費回補、消費扶貧“站台”“吆喝”。  此外,直播教學、主播培訓、多渠道網絡服務……直播產業鏈不斷縱深完善,發展效應加速形成。“互聯網+傳媒”蓬勃發展,為“直播帶貨”創造了良好的傳播環境。廈門日報社持續發揮資源、人才、流量優勢,全媒體聯動,多渠道放能,僅十多天時間,強勢打造了“西有農時,東有大愛”消費扶貧公益直播、“一鷺同行·為鄂下單”“為湖北‘廈’一單”助力湖北直播帶貨等多場盛典,金沙网投app為“直播帶貨”助力消費回補、消費扶貧夯基搭台。  發展效應加速形成直播基地接連落地  截至今年4月,我市的達人主播數量為132位。業內人士表示,做好電商直播有三大要素:運營團隊、內容賦能、流量主播。目前,廈門直播電商行業在多渠道網絡服務方面做得較好,專業內容賦能實力相對較強。  “今年,行業還將有望迎來更多可感可知的提升。” 廈門市商務局副局長洪本祝告訴記者,今年,市商務局將從建立直播電商專家智庫、加速發展優質直播電商基地、引進優質直播電商人才、做強做優MCN(多渠道網絡服務)產業等幾個方面發力,推動“直播電商”發展效應加速形成。  洪本祝說,今年6月起,我市多個直播基地項目即將閃亮登場。位於海滄的福建綠植花卉電商產業也將於6月正式投入運營,打造淘寶福建綠植花卉產業帶直播示範點;此外,見福便利店致力於全渠道營銷,積極籌備福客電商直播基地,預計於6月底開始首秀,以見福產業園區為載體,構建電商直播新生態。  據悉,今年8月中下旬,廈門海滄雲創直播小鎮將揭開面紗。雲創直播小鎮是直播生態商業綜合服務商,為淘寶官方平臺合作伙伴。今年,雲創直播小鎮將在10個城市落地,廈門是一期落地的首個城市。  廈門市網絡零售企業協會秘書長羅廣凌說,如今,我市已有中達電商園、海滄電商園、廈門跨境電商產業園等走在全國前列的區域性電商基地,美柚、安踏、永興東潤、南訊等全國性數字平臺也相繼在我市落地生根,取得了良好發展,今年,還將有7個-8個直播基地逐步閃亮登場。